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            今天的行動塑造明天,CFO是否應該向媒體發聲音?


              《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2021/10/18
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            公關專家表示,財務主管的可信度、勤奮和對數字的深入了解使他們成為媒體采訪和公司發言人的理想人選。

            當Twitter永久禁止前總統唐納德·特朗普進入其平臺時,該公司首席財務官內德·西格爾(Ned Segal)在接受CNBC采訪時透露了該微博平臺第一季度盈利的消息!叭绻腥薣違反我們的反仇恨言論準則],我們必須將他們從服務中刪除,”西格爾當時說,“我們的政策不允許人們回來!盨egal擔任公司發言人處理超越財務的事務對他來說并不罕見。

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            今天的行動塑造明天

            看看CFO如何從財政保護者轉變為創新和增長的擁護者。

            2021年7月下旬,在推特公布第二季度收益后不久,其首席執行官杰克·多爾西(Jack Dorsey)在數字貨幣會議上大張旗鼓地談到比特幣創造更美好未來的潛力,因為作為一種分散化貨幣,它通過將對資金的控制權從機構轉移而賦予人們權力。

            “我希望[比特幣]能創造世界和平,”多爾西說!拔覀儞碛兴羞@些壟斷……而個人沒有權力。今天我們的貨幣體系帶來的成本和分心是真實存在的,它將人們的注意力從更大的問題上移開!倍酄栁髡f道。

            然而這一番評論讓很多人感到困惑。杰克·多西有著這些遠大的想法,聽眾并不總是聽懂他在說什么。希望有人可以用能理解的方式解釋比特幣的內容。什么是宏大理論?這在數字中到底意味著什么?”

            然后,CFO西格爾將CEO多爾西關于比特幣的言論與推特聯系起來。比特幣是一種分散的貨幣,賦予人們權力。推特是一個分散的通信平臺,賦予用戶權力。

            打開發言人CFO的包裝

            分析員的工作是深入挖掘公司的數據,他們傾向于信任首席財務官,因為首席財務官對公司的情況了如指掌。此外,首席財務官將公司愿景與現實緊密結合的自律能力,使他們越來越成為公開討論公司政策的首選人選。

            首席財務官是公司發言人的“顯而易見的選擇”,因為他們不太容易“失言或自大”。首席財務官通常都是在投資者或財務會議上精心挑選出來的,很可能會自然而然地做出有分寸的回應。

            另一個好處是:通過讓分析師、記者和公眾熟悉公司高層的關鍵人物,公司可以確保自己的聲譽不完全取決于首席執行官,因為首席執行官通常是一位極具魅力的幻想家,有時可能會帶來負面影響。

            蘋果和史蒂夫·喬布斯的合作很好,就像Marc Benioff的Salesforce一樣,但也有風險?紤]到尤伯的特拉維斯卡蘭尼克或韋氏的Adam Neumann。如果他們是公司的形象面孔,他們的個人品牌十分陳舊,這會拖垮整個公司。

            除了責任風險之外,公司的利益在于表明擁有一個強大的核心管理團隊,如果首席執行官是唯一面向公眾的高管,就無法有效地做到這一點。這對于一家試圖吸引投資者或最終吸引買家的公司來說尤為重要。無論是首席財務官、首席產品官還是首席人事官,都應該安排不同的高管拋頭露面,他們可以展示其能力,這對于展示團隊的整體素質至關重要。

            行動中的戰略伙伴

            首席財務官作為首席執行官的戰略合作伙伴的崛起是財務主管越來越多地作為公司發言人出面的一個重要原因。首席財務官的工作是幫助執行和闡明財務戰略。在這種能力下,能夠在執行公司戰略的同時傳達公司戰略是當今角色的重要組成部分。如今,CFO將能夠以比CEO更為量化和詳細的方式向記者和主持人講述公司的計劃、增長預期和挑戰。

            出于這個原因,如今很多歐美企業,在季度業績或其他新聞事件中,都是首席財務官,而不是首席執行官或新聞發言人,充當公司發言人,出現在鏡頭前講述正確的故事。

            如果一位經驗豐富的記者問首席執行官一個他或她無法回答的財務問題,那就是一個錯失展現實力的大好機會。

            投資者和銀行可能會發現很難確定一家私人公司的真實價值。任何CEO都會提供市場機會和最佳案例潛力,但首席財務官通常更謹慎,尤其是因為那家公司不是CFO職業生涯中的唯一一站。

            “值得信賴的高管”

            歸根結底,一家公司希望首席財務官向媒體發表講話的主要原因是他們天生值得信賴!叭藗兏湃渭夹g專家,而不是發言人!笔紫攧展偈墙K極技術專家。

            首席財務官作為團隊的領導者,實際上是完成賬目的人,并且與公司的財務關系如此密切,這使他們成為一個理想的(如果沒有充分利用的話)發言人。

            相對而言,向媒體展示首席財務官的機會較為普遍,特別是對《財富》500強企業而言。在過去五年中,這種情況越來越多。首席財務官對這些機會非常開放,這可以追溯到信任,并希望與投資者建立直接聯系。

            財務主管可能比充滿活力的首席執行官略顯枯燥,但他們傾向于從一個事實的地方分享想法。記者很欣賞這一點,認為基于可靠信息形成觀點的讀者也很欣賞。

            個人化投資的影響

            CFO更多地站在媒體面前還有另一個原因:面向消費者的投資平臺的興起。隨著人們越來越多地管理自己的股票交易,直接聽取首席財務官的意見可以為散戶投資者提供有助于他們決策的見解。

            日常生活中,人們真的希望并重視與首席財務官的直接接觸。

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