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            人民體談:借冬奧之“風”吹熱冰雪經濟


              《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2021/11/14
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            北京冬奧會臨近開幕,大眾對冰雪運動關注不斷上升。自中辦國辦印發《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》,提出“3億人參與冰雪運動”以來,大眾參與冰雪運動的熱情不斷高漲,冰雪經濟也進入了發展的快車道。

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            近年來,各地陸續建成眾多冰雪設施,廣大市民有條件體驗冰雪運動的樂趣,這也意味著巨大市場機遇的到來。但我們也應看到,當前我國冰雪項目不僅受季節限制、項目同質化的影響,還面臨規模配套不足的問題。因此,更要借助北京冬奧會契機將大眾熱情轉化成持久的興趣。

            釋放冰雪經濟活力,需要打破季節性限制。過去受自然條件影響,冬季才能開展冰雪運動,一些溫度常年較高的南方地區更是與冰雪無緣,客觀上限制了我國發展冰雪經濟的時間和空間。隨著技術的發展,當前我們已經具備了突破季節限制建造冰雪項目的能力。尤其是在夏季進行冰雪運動,除了讓游客體驗運動樂趣,還有清涼解暑的作用。事實上,在上世紀90年代,國內一些有條件的城市就已擁有常年的真冰溜冰場并受到市民追捧。近年來,一些南方城市的高端冰雪體驗項目相繼落成,一經推出就成為夏日游客首選?梢,只要能夠提供合適的場地,市民的習慣和喜好就能得到培養,冰雪運動的優勢就能得以釋放出巨大的經濟活力。

            發展冰雪經濟,還需發揮地域優勢實現差異化競爭。當前,大多數地區對冰雪項目的理解還停留在滑雪、溜冰、賞冰雕、看冰燈等傳統項目上,偶有創新卻因亮點不足未能引起關注。其實,冰雪只是一種外部場景,如果缺乏內容趣味,很容易成為空架子。與此同時,隨著冰雪項目在各地推廣,傳統的冰雪旅游勝地如果不創新不轉型,也終將被取代。在同質化嚴重的市場中,唯有差異化才能生存并發展。

            如何讓冰雪的場景形式更加豐富,內容更加飽滿,需要管理者建設者融入更多的獨特元素。如傳統冰雪地區可通過注入文化底蘊提升吸引力,以原汁原味的文化旅游吸引游客,這些地區的冰雪文化源遠流長,其他地區無法復制;一些旅游具備賽事條件的地區,在專業人士指導和保障安全的前提下,則可推出更加豐富刺激的高端項目,如滑雪、登山、徒步、自駕、露營等等,給予游客不同的競技和旅游體驗。

            另外,冰雪經濟的長遠發展還需要相應的配套服務,增加冰雪旅游附加值。曾經,靠山吃山靠水吃水可謂造福一方,時至今日,對這句話的理解已不再是賣幾張門票、賣幾瓶水。景點周邊配套不到位,游客從周邊城市慕名前來,當天來回無法停留,除了門票收入再無其他。提升旅游對當地經濟的貢獻,把游客吸引來只是第一步,讓游客“住得下來,住得舒服,還想再來”才是關鍵。冰雪旅游是一種載體,唯有將冰雪旅游與城市的其他產業串聯起來,形成聯動與配套產業同步發展,才能最大限度激發冰雪經濟的活力。正如歐洲的阿爾卑斯山被譽為滑雪者天堂,當地完整的配套服務體系不僅讓游客樂在其中,更極大拉動了當地經濟發展?梢姼鞯毓芾碚咭y籌規劃,通過提供旅游、住宿、飲食、康養、文化等服務,最大限度挖掘冰雪旅游的價值。

            冰雪經濟不僅是冰雪運動項目,更非一個冰雪景點。發展冰雪經濟需要建設者擁有全新思維,打破時間、空間和行業的限制。

            (來源:人民網)


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